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  • 案例名称 : 玩转新意端午 ✖ 造物集
  • 投放媒体 : 造物集、魔力美食、魔力时尚
  • 案例平台 : 微博、秒拍
  • 投放时间 : 2017.05.17-2017.05.30
  • 案例类型 : 公益广告
  • 合作形式 : 短视频、原创、内容定制
  • 适合场景 : 新品推广
  • 案例效果 : 视频播放共计3273W+ 、转评赞共计30W+
  • 案例描述 : 借势端午节,联合魔力系明星栏目《造物集》,通过一系列线上-线下有趣的互动活动,呼吁当下年轻人对传统文化的关注,通过让消费者自制端午香囊,促进口碑效应,提升天猫超市关注度和美誉度。
营销背景 随着时代的发展,年轻人更关心新鲜有趣的事情。为了呼吁当下年轻人对传统文化的关注,端午将至,天猫超市联合魔力TV旗下明星栏目《造物集》发起“新意端午”活动,意在把传统的文化变成一种生活时尚,让更多的年轻人认识端午文化。
营销策略
1、趣味互动:借势端午节,联合魔力系明星栏目《造物集》,通过一系列线上-线下有趣的互动活动,吸引消费者关注天猫新意端午节的活动。 2、体验营销:以体验营销的方式,让消费者亲手参与到制作端午节香囊的过程中来,刺激二次传播分享,促进口碑效应,提升天猫超市关注度和美誉度。
创意沟通
1、短视频:结合端午佩戴香囊的传统习俗和造物集手作视频的风格调性,拍摄一期玩转手作香囊的视频,将传统的香囊用新的方式演绎出来,带动网友、粉丝感受亲手制作香囊的乐趣,引发网友共鸣,传承传统习俗。 2、线上:发起阶段性的互动活动,有节奏地引导网友参与话题讨论,并为活跃粉丝送上活动奖品。 3、线下:端午期间,消费者于天猫超市购物,即有可能在配送的快递盒中获取手作“端午香囊”的DIY材料;扫描二维码即可观看手作香囊视频教学,制作自己的端午香囊。
执行过程/媒体表现
一、预热期:2017.05.17-2017.05.23
二、执行内容:
1、预告片上线:手作香囊预告片上线,视频结尾文案对天猫超市新意端午节做简单介绍。 2、互动活动:微博&微信联合发起#玩转新意端午#话题,引导更多的粉丝参与活动,并送出100份香囊手作材料。