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  • 案例名称 : 孙越老司机篇-高尔夫嘉旅《咔咔说》
  • 投放媒体 : 孙越
  • 案例平台 : 微博、微信、秒拍、优酷、今日头条
  • 投放时间 : 2016年10月27日
  • 案例类型 : 视频传播
  • 合作形式 : 短视频、原创、内容定制
  • 适合场景 : 品牌造势
  • 案例效果 : 视频播放量416.8W、微博互动量500
  • 案例描述 : 邀请相声演员孙越,前半段聊一聊娱乐圈的事,后半段孙越本人试驾全新高尔夫嘉旅,实拍感受体验。
营销背景
1、营销目标:高尔夫嘉旅上市期,需要即可引发关注度,产生品牌及产品关注! 2、面临困境:高尔夫·嘉旅定位于高尔夫和途安之间,这是一个相对比较小的细分市场,之前基本靠进口车型来填充;在较小的市场绝对值中,品牌竞争激烈,竞品车型多。 3、品牌slogan:大到想不到! 4、面临挑战:如何通过视频传播,打造关注度,让消费者形成印象,同时对产品特点标签深刻化!
营销策略
1、借助名人效应,利用本身的关注度,提升高尔夫嘉旅品牌关注度,打到广泛受众,增强产品的影响力,为品牌背书。 2、通过微综艺的娱乐形式,巧妙设置话题、环节,以实现在节目里自然呈现汽车性能亮点的目的,同时,配以幽默调侃的语言风格,让用户更深沉浸在视频里,拉近品牌与用户间的距离。 3、明星自有渠道+去中心化的全网发行模式,摒弃了单一平台捆绑发行的制约。
创意沟通
将“大到想不到”的高尔夫嘉旅与“相声界第一重量级嘉宾”孙越相结合,彰显二者“实力派”的气质。通过与嘉宾的互动访谈,以及嘉宾在节目中的真实驾驶体验,向用户输出产品大空间、高性能的特点,同时展现品牌的生活实用性及时尚家庭理念。
营销效果与市场反馈
节目将车的理念与嘉宾的背景、特点、故事进行了“强”产品关联,向观众展现出嘉宾眼中车的“真实”形象,形成了形象映射,潜移默化中对用户产生引导效用。