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  • 案例名称 : 网剧《妖出长安》宣传推广
  • 投放媒体 : 妖出长安
  • 案例平台 : 微博、爱奇艺
  • 投放时间 : 2016.11.15-2016.12.10
  • 案例类型 : 整合营销
  • 合作形式 : 冠名
  • 适合场景 : 影视推广
  • 案例效果 : 视频播放量超过1亿、微博互动量30W+
  • 案例描述 : 从线上到线下,从微博到微信,《妖出长安》抓住粉丝和群主心里,从线下活动到线上抽奖,得到很大的曝光率。
营销背景
《妖出长安》是由楼氏影视、森林影画、北青传媒共同出品的一部古装玄幻探索原创网剧,在爱奇艺平台获得了2016年唯一一部非平台自制A级剧目的等级,在古装玄幻剧扎推的时期,我们希望能够针对平台上所有直接及潜在用户群体,主打悬疑推理、古装玄幻的原创故事,将播放平台和新媒体宣传平台强强联手,利用新媒体属性、KOL影响力达到裂变式传播。
营销策略
1、借助KOL影响力推广宣传 ,让KOL为项目软代言,除了常规硬广宣传,更大力度地进行吐槽宣传,更好地提升粉丝对《妖出长安》的好感度。 2、在窜出案期间,爱奇艺给予了极其丰富的优质站内资源,站内推广S级。同时,与新媒体平台深度联合,更有效地促进转化率。 3、微博的广泛传播性,更好的促进吐槽向软广宣传。通过KOL和粉丝相乘的社交网络闭环,不断将槽点进行发酵,通过分享带来新用户关注。 4、通过多行业的商务合作,加强《妖出长安》线上线下曝光,强化相关概念。
创意沟通
1、微博平台发布海报与剧照、预告片硬广预热,曝光剧情片段、主演扮相,提供给粉丝受众网剧的第一直观印象,为剧集上线造势。 2、官微在网剧上线前就开始运作,通过抽现金大奖的形式在《妖出长安》上线第一天迅速吸粉15万,此后随官微与楼氏CEO马旗的搞笑互动来体现官博的无厘头属性。 3、根据网剧《妖出长安》的属性,在传媒、国产剧集、八卦等相匹配属性的公众号中投放推广公关推文,更有业内专业人士大号连连发声,跨渠道进行安利与宣传。
执行过程/媒体表现
第一阶段:上线引爆 1、微博平台发布海报、剧照以及预告片硬广预热,曝光剧情片段、主演扮相。 2、官微在网剧上线前就开始运作,迅速吸粉15万,搞笑互动来体现出官博的无厘头属性。 3、微信口碑通稿预热,剧照曝光。 第二阶段:持续升温 尽量基于KOL自身属性,以宣传推广为根本出发点,用吐槽的形式进行软推广,更容易吸引粉丝关注。微信业内专业大号推送通稿,跨渠道进行安利宣传。 第三阶段:再度吸睛 利用剧中亮点、槽点进行再度解析,吸引观众。
营销效果与市场反馈
1、上线4天突破5000万; 2、上线10天突破1个亿; 3、会员转化率超过30%; 4、会员点击分账收入超过1500万元; 5、荣获爱奇艺“年度付费网剧最佳营销奖”。