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  • 案例名称 : 小吉智能迷你滚筒洗衣机PRO社会化传播
  • 投放媒体 : 小吉科技MINIJ
  • 案例平台 : 微博、今日头条
  • 投放时间 : --
  • 案例类型 : 整合营销
  • 合作形式 : 原创、内容定制、产品植入
  • 适合场景 : 品牌推广
  • 案例效果 : 曝光量5000W+、直播观看量1400W+
  • 案例描述 : 将“直播”与“内容”相结合,树立产品使用的消费场景。生产优质的内容吸引目标用户,带入产品信息。通过制造一次马拉松式直播事件——引发大量关注。
营销背景
2016年初,斗鱼、花椒、映客等诸多直播平台如雨后春笋般出现,腾讯、微博、小米等也纷纷杀 入,进入了直播的战国时代。同时,不仅是各大直播平台深耕直播领域市场,大到企业、明星, 小到“网红”“草根”也都纷纷“进军”这个领域。直播已经成为2016年最火热的“互联网风口” 之一。2016年上半年,洗衣机市场销量为1464万台,销售额263亿元,分别比去年同期下降1.6%和 4.6%,出现规模下滑。洗衣机行业正进入一个增速缓慢的低迷时期。小吉智能迷你滚筒洗衣机主打智能云端操作功能,告别手洗时代。其产品功能模式中“bra洗” 为本次营销宣传的核心亮点。
营销策略
基于对产品卖点的提炼分析,结合当下互联网环境,将“直播”与“内容”相结 合,借助直播的展现形式,树立产品使用的消费场景。生产优质的内容吸引目标 用户,带入产品信息。通过制造一次马拉松式直播事件——小吉洗衣机#挑战 1000件bra#引发大量关注。直播内容注重结合主播个人IP化风格,刺激目标用户购买欲望。并通过不断制造话题,槽点、惊喜、趣味最大化的避免了直播过程中“快进快出”式的流量卷入和分发。辅以双微传播、病毒视频、PR背书、消费者众测等其他营销手段,实现 品牌曝光和口碑建设。将推广带来的所有流量导入到京东众筹平台实现购买转化。
执行过程/媒体表现
营销效果与市场反馈
• 本次传播,小吉智能迷你滚筒洗衣机京 东众筹1个月成绩超过2215万,创造国 内家电行业众筹新纪录。 • 线上曝光量超5000万,创造单直播内 容100小时直播记录。 • 微博话题#挑战1000件bra直播#登陆 热门话题榜NO.3。 • 10天直播观看人数超过1400万,白若 溪单场直播观看人数破500万。小吉科 技品牌知名度及行业影响力大大提 升。