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案例详情
  • 案例名称 : 《XY差异说》他趣视频创意植入
  • 投放媒体 : xy差异说
  • 案例平台 : 微博、秒拍
  • 投放时间 : 2017.03.17-2017.03.31
  • 案例类型 : 视频传播
  • 合作形式 : 短视频、原创
  • 适合场景 : 品牌推广
  • 案例效果 : 视频曝光量500W+、微博互动量3746
  • 案例描述 : 以男女之间的感情为切入点,切换二人镜头,陈述男女感情问题,巧妙带入产品,从而达到营销效果。
营销背景 《XY差异说》是震惊文化旗下情感类短视频。X是女,Y是男,每期节目就一个话题展开男女不同观点的描述。独具特色的短视频内容表现形式,使XY差异说从4月产品上线至6月,短短两个月时间,全网用户数达到760万,全网点击量已过1亿。本期话题是《男女交往,哪些行为会让你变成前任?》,话题中巧妙植入了他趣APP的品牌形象,并在视频口播中巧妙无缝植入“天天刷他趣,只看情趣试衣间,其他前戏技巧,一个都没学会”,突出产品功能亮点“情趣试衣间”。
营销策略
用原生PGC视频口播植入的形式,使XY差异说的两性情感内容风格与他趣的“情趣体验社区”风格与受众人群高度匹配,达到了精准人群传播效果。
创意沟通
PGC短视频已经成为新的内容趋势,短视频自媒体“XY差异说”以极具洞察力的两性观点,阐释了年轻男女心中想说而不敢说的话,并以男女第一视角为主体,给不同性别受众带来异性的真实情感体验。
执行过程/媒体表现
本期内容在渠道分发上,重点选择秒拍、微博、B站,单秒拍平台就在视频上线24小时达到326万点击。视频播出三天后全网点击量破500万。
营销效果与市场反馈
传播期内,视频全网累计播放量突破500万次点击,XY差异说官方微博阅读达200万次。很多用户在微博和秒拍评论,“说出我的真心话”、“很多人在挽回时用错了方式,何必为了挽回而放弃自己的本性呢”“完全看不出是打广告”“没想到这居然还能有广告,但是每一条都说的很中肯啊有没有”。“这广告插入得也太自然了”。本案是震惊文化在内容营销上,原生PGC视频与品牌合作风格高度契合性的代表案例,受众在会心一笑的同时记住了客户品牌与产品亮点。