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案例详情
  • 案例名称 : 【Faceu脸萌APP】 2017年新浪微博营销推广方案
  • 投放媒体 : 铁馆教练、魔术师陈某
  • 案例平台 : 微博
  • 投放时间 : 2017.05.19-2017.07.31
  • 案例类型 : 事件营销
  • 合作形式 : 短视频、原创
  • 适合场景 : APP推广
  • 案例效果 : 曝光度1084.6万、微博转发38074次、评论19898次、点赞38745次
  • 案例描述 : 将Faceu以功能为节点分三个阶段推出,提高触达率、延长创意周期,提高Faceu脸萌 APP知名度与好感度,下载量 ,挖掘Faceu脸萌APP的男性消费群体。
营销目标
1、提高Faceu脸萌 APP知名度与好感度 2、提高Faceu脸萌APP下载量 3、于各阶段推广Faceu脸萌APP 新功能 4、挖掘Faceu脸萌APP的男性消费群体 5、目标人群:年龄在16-30岁的相机APP使用者
营销挑战
1、美颜相机APP市场竞争者众多 2、相机APP推广形式过于单一、效果不强 3、目标消费者对于营销推广的排斥心理
营销策略
1、多种形式的推广,不局限于九宫格美颜图片,如原创视频、原创图文、长图文等… 2、创意总监出脚本2、推广创意中融入情侣场景,充分挖掘Faceu的男性消费者。 3、以内容形式植入广告,降低消费者的抵触心理,提高分享性。 4、阶段性推出Faceu新功能,延长推广周期、充分触及各类消费者痛点。
创意沟通
1、甲方提出需要不限形式地推广Faceu,因此创意团队打破相机APP传统的美颜图片堆叠方式运用多种创意推广。 2、甲方提出拓宽Faceu产品的使用场景,创意团队运用各领域KOL及宠物主题联合推广Faceu。 3、甲方提出挖掘男性消费者的市场,创意团队使用女性带动男性的推广方式,也就是情侣打包推广的创意思路。 4、为了让推广有更高的消费者接受度。创意团队将内容植入营销,提高分享性。 5、甲方提出创意需要多点触达,周期延长。创意团队将Faceu以功能为节点分阶段推出,提高触达率、延长创意周期。
执行过程/媒体表现
第一阶段:【gay里gay气——主打男性消费者】
1、铁管教练【女生日常】 链接 : weibo.com/2239529624/F3RzFDoBm
2、魔术师陈某【表白魔术】 链接 : http://weibo.com/5872270314/F3RzE8zoD
3、微博话题:#开启Faceu手势密码#
第二阶段:【要你好看!——APP功能植入】
1、kanahoooo原创视频教程:
2、贴吧娘内容推广
3、锅包肉博士原创内容:
第三阶段:【一起霸屏!——跨界玩Faceu】
1、宠物霸屏:@6岛岛 猫猫、@差评菌 狗狗使用Faceu 2、霸屏的科学道理:@一个正直的科学爱好者 3、开黑中被霸屏:@手游君 4、时尚霸屏:@时尚达人Danny 5、吃货霸屏:@零食少女
营销效果与市场反馈
第一阶段:【gay里gay气】传播矩阵及反馈
第二阶段:【要你好看】传播矩阵及反馈
第三阶段:【跨界霸屏】