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案例详情
  • 案例名称 : "papi酱"vivo手机视频内容植入
  • 投放媒体 : papi酱
  • 案例平台 : 微信、秒拍
  • 投放时间 : 2017.04.15-2017.05.15
  • 案例类型 : 事件营销
  • 合作形式 : 直内容定制、原创、短视频
  • 适合场景 : 品牌推广
  • 案例效果 : 全网总播放量5000W、微博转发数31W
  • 案例描述 : 将vivo手机与时下最流行的手机游戏王者荣耀相结合,主打游戏玩家,通过papi分享自己玩王者荣耀的经历,展现vivo手机玩游戏时“不卡不烫,续航时间长”的性能,并且结合vivo手机的微博抽奖转发./Public/Home/new
营销策略
该视频在策划上,将vivo手机与时下最流行的手机游戏王者荣耀相结合,主打游戏玩家,通过papi分享自己玩王者荣耀的经历,以及现场用vivo手机与办公室的小伙伴开黑,展现vivo手机玩儿游戏时“不卡,不烫,续航时间长”的性能,并且结合vivo手机的微博抽奖转发,取得了31万的微博转发,8万评论的数据。起到了很好的品牌宣传效果。
创意沟通
由于手机厂商的需求是突出vivo手机的游戏性能,故在视频设计时考虑通过papi用手机玩王者荣耀来侧面展现手机的游戏性能。整个视频分为两大部分,第一部分,papi以一个游戏新手的身份,吐槽游戏新手被老手们虐的有趣经历,该部分以搞笑的方式引起游戏玩家的集体共鸣;第二部分,papi使用vivo手机与办公室的小伙伴开黑,并且吐槽手机又卡又烫又费电,影响自己的发挥,之后带出“不卡,不烫,续航时间长”的vivo手机。广告内容自然而幽默,用户接受度很高。
执行过程/媒体表现
初期:明确客户需求,并设计视频框架内容 中期:团队讨论视频脚本细节和实现方式,准备相关道具并进行拍摄 后期:后期剪辑,并加入广告包装,并讨论修改微博微信营销文案,最终如期发布。引发粉丝热烈讨论。
营销效果与市场反馈
本期视频播放量:全网5000万播放量,微博转发数:31万。客户对于本次营销非常满意,粉丝接受度和讨论度也很高,该营销成为了业内的典型营销案例。