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案例详情
  • 案例名称 : 同道大叔 X 良品铺子联名店
  • 投放媒体 : 同道大叔
  • 案例平台 : 微博、微信、新浪科技
  • 投放时间 : 2017年06月18日
  • 案例类型 : 整合营销
  • 合作形式 : 原创、内容定制、产品植入
  • 适合场景 : 品牌推广
  • 案例效果 : 曝光量 3000W+、互动量10w+、天猫销售额2623万元
  • 案例描述 : 通过联名商品联名店,改变传统零售的内涵,不仅仅是售卖商品,同时也是打造用户进店新体验,在消费的过程中传播品牌价值。
营销背景
没有新兴IP跟老牌连锁企业搞过联名店,这是全国首例,这次打造的是一个全新的商业合作模式样板,也是“对商业伙伴有直接价值的可变现IP”的新尝试。
营销策略
“店”是个载体,包含的是个范畴的价值展示、价值输出,通过联名商品联名店,改变传统零售的内涵,不仅仅是售卖商品,同时也是打造用户进店新体验,在消费的过程中传播品牌价值。
创意沟通
在线下的尝试中与传统老牌连锁企业的整合,是将自身的IP元素赋予更多的产业链,同时也是良品涉足新零售,打通线下体验的第一步,是我们共同探索互利共赢的可复制模式的一次成功案例。
执行过程/媒体表现
媒体报道: 网易:http://news.163.com/17/0623/09/CNJULR6R00018AOP.html 新浪:http://tech.sina.com.cn/roll/2017-06-21/doc-ifyhfpat5656761.shtml 36Kr:http://36kr.com/p/5080176.html 搜狐:http://www.sohu.com/a/148832132_201335 腾讯:http://hb.qq.com/a/20170619/029818.htm 中华网:http://economy.china.com/jykx/news/11179727/20170621/25076179.html
营销效果与市场反馈
2017年6月18日线下店正式开幕,与618同时造势,良品在天猫单店销售额2623万元,截止目前销售额较去年同期也增长了接近30%。 相关报道: http://www.ebrun.com/20170619/235911.shtml http://item.btime.com/059p9t2mn324cloo50anhh5i0lo