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案例详情
  • 案例名称 : 伴鱼APP创意视频广告
  • 投放媒体 : inno巧克力
  • 案例平台 : 微博
  • 投放时间 : 2017.04.20-2017.06.17
  • 案例类型 : 公益广告
  • 合作形式 : 短视频、原创
  • 适合场景 : APP推广
  • 案例效果 : 视频曝光量139W+ 、微博互动量9364、 推广一周APP下载量达25万次
  • 案例描述 : 歪果仁利用自己的粉丝和自身的经历,讲述中英文的互通还有重要性,呼吁大家一起来学英语。
营销背景 伴鱼APP是一款全新社交英语学习软件,潜在客户主在14-28周岁的年轻人之中,需要通过创意和搞笑两点结合覆盖主要目标人群,增加下载和使用次数。
营销策略
1、inno是一个拥有庞大粉丝群体的外国人,他精通中文,知晓各地方言,对中国有自己的独到的见解,这使得他与其他网红与众不同。 2、视频制作初衷是通过inno留学生的立场让大家了解英语的重要性,建立与粉丝沟通的桥梁。 3、首先用中文演绎一些经典段子,同时在与粉丝的沟通交流中,迅速反转内容,切换进英文对比中文的学习视角,引起粉丝共鸣,从而加深广告的印象,突出应用的特点及重要性。 4、在视频制作当中,先以粉丝为切入点,拉近亲近感,而后抛出疑问引发共鸣,让人思考,在粉丝的好奇中,介入app,并表达对中英文的看法,既能获得粉丝认可,同时在创意的前提下,让人眼前一亮!
创意沟通
一、原创内容 :
1、力求内容新颖,并保证粉丝的接受度! 2、必须原创,新媒体的发展势不可挡,在这条大道上,内容是至关重要的一步,而原创内容更是重中之重! 3、力求结合app的相关特性,使视频内容和推广,有更大的传播受众面!
二、关键词布局 :
为了增加视频推广的曝光度,我们在关键字的布局做出了最大合理的优化,各大平台的发布做出了严格的把控,既能让用户更容易搜索到,又能大大的增加搜索的点击量。
执行过程/媒体表现
1、视频初期的准备工作,导演组,摄影组的沟通。 2、创意总监出脚本,沟通,编改。 3、摄影组按剧本拍摄,沟通。 4、剪辑部门后期视频制作。 5、媒介部门资源对接,视频推广,后期维护跟踪。 6、视频链接:http://weibo.com/2511377292/F8hljCdAk。
营销效果与市场反馈
以下截图包括视频(http://weibo.com/2511377292/F8hljCdAk)发布时间6月17日-6月19日的视频单条阅读量,播放量,以及客户回馈。 1、在视频推广之前,伴鱼APP一直徘徊在IOS下载排行榜500名以为,视频推广执行三天后即冲入教育榜前10,推广执行一周内下载量达到25万次,较平均数据上升1000倍,单个CPC成本仅需0.15元。 2、客户回馈(致电):视频创意很好,这个事情很用心,没有那么生硬,而且inno语言生动,感谢你们的付出,希望有机会还能继续合作。