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案例详情
  • 案例名称 : "katandsid自媒体"《绘本时光》儿童绘本视频案例
  • 投放媒体 : katandsid
  • 案例平台 : 微信
  • 投放时间 : 2017.06.28-2017.07.08
  • 案例类型 : 公益广告
  • 合作形式 : 短视频、原创
  • 适合场景 : 品牌推广
  • 案例效果 : 视频播放量500+、微信阅读量4W+、微博互动量5W+
  • 案例描述 : 呼吁学龄前儿童绘本的公益视频,用中英文双语的方式,在视频里绘声绘色的朗读绘本。再传视频,加入一些搞笑幽默的东西,让用户更容易接受,更有利于公益的宣传。
营销背景 sid温州出生长大,16岁出国生活。两人就读于纽约大学,视频主要以中美文化差异、留学生生活记录,以及中美热点事件发表观点。单微博平台总播放量已达到两亿以上,累计全平台用户数300万以上。视频《揭露APA酒店右翼书籍》、《美国人歧视华人词语盘点,别为外国人洗白和辩解》、《美国人民居然都是用微波炉烧热水》等,经常得到艺人、大V以及主流媒体转发。在粉丝眼中,是三观正、热爱中国、跨国自媒体博主的代表。Katandsid两人希望通过自己的影响力,6月份回国后,带领粉丝关注更多公益以及弱势群体。Katandsid两人很喜欢小朋友,也一直很关心小朋友的教育问题。于是决定做一个有关于儿童绘本的公益视频。
营销策略
决定参与到宣传学龄前儿童绘本的的公益活动当中来,katandsid两人觉得如果只是单一的自己宣传儿童绘本的重要性,粉丝无法参与到其中,只是点个赞转发一下意义就不大,只是留于表面。所以两人决定要做一个真正和粉丝一起行动起来的公益活动。在视频里呼吁粉丝捐书给贫困地区,除了关注儿童绘本教育的问题,也要关注那些得不到良好教育的弱势儿童。
创意沟通
呼吁学龄前儿童绘本的公益视频,两人由于是跨国情侣,增加视频的趣味性,所以决定用中英文双语的方式,在视频里绘声绘色的朗读绘本。在传视频,加入一些搞笑幽默的东西,让用户更容易接受,更有利于公益的宣传。
执行过程/媒体表现
视频发布前我们联系到了“中国教育学会”和“中国社会福利基金会”,他们帮我们联系到了一所学校,【重庆市开州区凤凰小学】,这所学校的留守儿童特别多,为了生计父母常年在外地打工,他们学习和生活都很难得到悉心的照顾。Katandsid准备的200本书和收集到的粉丝捐书都会捐到这。6月29日绘本公益视频全平台发布,粉丝积极响应捐书活动。收集所有有捐书意向的粉丝,并给到捐书地址,以及书本数量和截止时间的要求。粉丝反应积极。7月8日,katandsid将会带着公益的爱心和所有的绘本,去到重庆市开州区凤凰小学参加捐赠活动,并且给学校的小朋友朗读绘本和互动。完成katandsid以及粉丝的公益心愿。