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案例详情
  • 案例名称 : 红音乐节(IMS)
  • 投放媒体 : 吴莫愁Momo、尚雯婕
  • 案例平台 : 微博
  • 投放时间 : 2017.05.20-2017.05.21
  • 案例类型 : 事件营销
  • 合作形式 : 直播
  • 适合场景 : 品牌造势
  • 案例效果 : 曝光率3000W+、互动量20W+
  • 案例描述 : 利用网络平台和购物中场景,集结国内顶级泛音乐红人以及最具粉丝号召力的50组知名艺人,将线上的“网红粉丝”和线下“消费群体”相互转化,把线上流量转变成线下商业价值。
营销背景 随着移动互联网的快速发展,网络直播深受热捧,成为当下互联网社交、娱乐的主流方式之一。在这个大IP时代,红音乐节将网红、平台、实体三方紧密的结合起来,共同打造一个全新的IP。将网红经济、粉丝经济导入线下,通过整合资源,将激情四射的现场音乐、新锐前沿的互联网+、疯狂崛起的网红文化、脑洞大开的粉丝应援等诸多潮流元素,史无前例地结合在一起,开启长达50天的网红音乐之旅。
营销策略
红音乐节选取跨越国籍、语言、种族和民族边界的“音乐”作为主要元素,利用网络平台和购物中心作为不同的展示场景,集结国内顶级泛音乐红人以及最具粉丝号召力的50组知名艺人参与打造50组红人、5000万粉丝参与的史上最强应援战,借助红人在社交媒体上的口碑、创造力和影响力,驱动强大粉丝群体的导向,将线上的“网红粉丝”和线下“消费群体”相互转化,把线上流量转变成线下商业价值。
创意沟通
Creative idea:“没有人能随随便便成功”。网红拥有自己的传播手段和推广特质,自产出的内容本身也同时具备传播基因。当品牌与网红气质成功融合时,粉丝认同感可快提升品牌在粉丝群体的影响力并产生裂变式辐射。网红个人风格强烈,且被其对应粉丝认同喜好,与粉丝互动频度高,距离感近。其推广与变现依托于牢固的粉丝关系。“没有人能随随便便成功”是红音乐节的口号,所有参与音乐节的红人背后都有一个不为人知的励志成长故事,说出他们的故事。
执行过程/媒体表现
为期两天的音乐节,共计吸引了3万多粉丝前来助阵,并有2万多相关客户现场观看。除了向大家展现了网络红人的巨大魅力,还受到了粉丝的关注和热议。5月20日活动开始不到24小时就已经引起微博话题超过3000多万的曝光量,活动仅5小时就成功的登上了微博音乐热搜榜第1名,和热门话题榜第5名!
营销效果与市场反馈
话题阅读量高达2234万!