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案例详情
  • 案例名称 : 原创视频-穿越火线
  • 投放媒体 : 拜托啦学妹
  • 案例平台 : 微博、微信、秒拍
  • 投放时间 : 2017.04.24-2017.04.27
  • 案例类型 : 视频传播
  • 合作形式 : 内容定制、原创、短视频
  • 适合场景 : 品牌造势
  • 案例效果 : 曝光率5000W+、微博互动量6.9W+
  • 案例描述 : 通过采访式,提问“枪与枪法哪更重要”幽默,又围绕主题,时刻提醒自己不要想歪。
营销背景
1、品牌属性:《穿越火线》(Cross Fire,简称CF)由韩国Smile Gate开发,在韩国由Neowiz发行,在中国大陆由腾讯公司运营。《穿越火线》是一款第一人称射击游戏的网络游戏,玩家扮演控制一名持枪战斗人员,与其他玩家进行械斗。 2、目标人群:喜爱玩游戏的年轻人群。 3、营销目的:《穿越火线》是一款竞技射击类游戏,受众人群以年轻人为主;通过《拜托啦学妹》定制视频主题,引出游戏中最重要的枪及枪法的话题,使更多的年轻人关注,增大视频的曝光量。
营销策略
1.《拜托啦学妹》话题定制、制作视频发布微博,片尾片头Logo及Slogan带来首次曝光; 2.软软其实不太硬等21个大号转发带来二次曝光; 3.秒拍、优酷等各大视频网站同步更新,扩大全网的影响力。
创意沟通
以“枪和枪法哪个更重要”为话题进行采访,与《穿越火线》建立紧密的联系。一语双关的话题能够吸引大量年轻人,向明确的受众群体传达游戏信息。
执行过程/媒体表现
1、视频策划组根据需求定制大纲,制作脚本,与客户对接过后做出修改,最终着手制作; 2、视频制作完成后再结合客户的意见进行小幅度的修改,定稿后等待发布; 3、《拜托啦学妹》首发、各大平台同步推广; 4、推广方式:
(1)《穿越火线》片头Logo曝光:
(2)“枪和枪法哪个重要”一语双关的话题开展采访:
(3)《穿越火线》片尾Logo曝光:
营销效果与市场反馈
1、微博发布数据:阅读量3425W+,播放量1521W+,转发2.5W+,评论1.2W+,点赞3.2W+; 2、秒拍发布数据阅读量1507W+; 3、微信阅读数据阅读总数达16.4W+次,原文页观看总数送达人数为15.9W+人次; 4、大号转发数据:21个大号矩阵转发,广告到达粉丝数量超过1.6亿;(3个转发举例)