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  • 案例名称 : “带着母亲去泰国”—凯德来了
  • 投放媒体 : 凯德印象、凯德来了
  • 案例平台 : 微博、秒拍
  • 投放时间 : 2017.03.17-2017.03.31
  • 案例类型 : 公益广告
  • 合作形式 : 短视频、原创
  • 适合场景 : 品牌推广
  • 案例效果 : 视频播放量100W+、直播总观看量200W+、文章阅读量20W+
  • 案例描述 : 以亲情作为主要切入点,带着母亲玩转曼谷。结合泰国新年泼水节的热点,对曼谷万豪侯爵酒店进行视频、图文、直播等全方位宣传推广。
营销策略 阿凯和阿德带着凯妈妈入住曼谷万豪侯爵酒店。4天3晚体验活动。阿凯和阿德作为专业摄影师和职业旅行家,拍摄酒店和周边环境。亲自入住体验。专业拍摄图像和视频。以亲情作为切入点,泰国新年泼水节热点,视频、图文、直播等全方位宣传推广酒店。工作室账号矩阵6个账号共发布15条微博,10个头条圈,10条朋友圈,4次直播。4场不同内容的直播:凯德来了酒店学做泰国菜、大卫行摄酒店摄影课程、早橙旅行酒店晚餐、旅游摄影头条酒店早餐,全部拿到一直播和微博的热门和推荐,直播总观看量超过200万,同时在线观看人数超过20万。
创意沟通
1、视频+文字+图片全面介绍曼谷旅行和酒店体验文章一篇。 2、微信公众号、微博、今日头条、天天快报、搜狐自媒体等共发布超过10个平台,总计超过20万阅读量。 3、新浪网、搜狐网等首页热门推荐《凯德来了》5分钟品牌视频节目。 4、阿凯和阿德真人旅行节目,专业摄像团队拍摄,后期配音配乐配字幕。 5、覆盖优酷、腾讯、爱奇艺、搜狐、土豆、56、 秒拍、美拍、梨视频、今日头条、天天快报、一点资讯、UC头条等超过14个视频平台。 6、全平台视频总播放量超过100万。
执行过程/媒体表现
第一阶段:微博和微信朋友实地报道。 第二阶段:现场4场体验直播。 第三阶段:5分钟视频和长图文。
营销效果与市场反馈
1、直播总观看量超过200万,同时在线观看人数超过20万。 2、全平台视频总播放量超过100万。 3、文章总计超过20万阅读量。 4、新浪网、搜狐网等首页热门推荐 5、2017年4月泼水节期间新酒店客房预定率超过90%,其中来自中国大陆的游客占到相当高比率,具体数据酒店暂未统计。